近日，云南省市场监督管理局发布2023年全省广告监测情况。2023年，全省共监测传统媒体、互联网、户外广告59.3万余条/次，处理线下广告投诉举报件26件。全省广告产业呈现发展总体平稳、发布基本规范、结构优化调整的良好态势。
在监测的各类广告中，非商业广告占广告发布总量41.64%，其中公益广告占79.16%；商业广告占广告发布总量的58.36%，其中民生类广告占90.86%，成为广告发布的主体。
2023年，全省广告发布总体情况较好，但也存在部分行业、部分领域违法广告相对集中、违法问题比较突出的现象。传统媒体涉嫌违法广告主要集中在医疗器械、医疗服务、普通商品、药品、保健食品领域。互联网涉嫌违法广告主要集中在食品和普通商品领域。户外涉嫌违法广告主要集中在保健食品、医疗器械、药品、普通商品领域。主要涉嫌违法行为有：药品广告说明治愈率或者有效率；保健食品广告中含有表示功效、安全性的断言或者保证；医疗器械未显著标明广告批准文号；普通商品发布广告使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。
投诉举报反映的问题，主要是存在虚假宣传，误导消费者；利用医药科研单位、专家、患者的名义和形象作证明；针对中老年人以健康养生栏目形式发布药品、保健品违法广告。
2023年，全省各级市场监管部门加强监测，强化监管，严格执法，组织开展民生领域案件查办“铁拳行动”、食品药品广告专项整治、医疗美容领域广告突出问题专项整治、“神医”“神药”虚假违法广告等专项整治行动，有力遏制了广告领域突出违法问题，规范了市场秩序，在促进就业、传播文明、构建和谐等方面发挥了积极的作用。
2024年，云南省市场监管局将进一步加强广告监测与广告执法的有效衔接，健全广告线索处置机制，强化监管和执法效能。对违法广告问题突出的地区、行业、传播媒介加强督导检查，督促有关部门和经营主体扛牢净化广告空间的责任，坚决消除风险隐患。加大执法力度，持续保持对违法广告打击的高压态势，形成有力震慑，打造“企业自治、行业自律、社会监督、政府监管”的多元化广告共治体系，切实维护好全省广告市场秩序。
记者 杨苑
