今年以来，玉溪市委、市政府把文旅消费升级作为争先进位跨越发展4个“破局”之一的要求，坚持以文塑旅，以旅彰文，推动高品质旅游新产品建设，更好满足人们特色化、多元化、品质化旅游需求，在格局重塑、产业重构中大力推动文旅消费迅速回暖复苏、提档升级。
7月13日，“开好局、强信心、促发展——玉溪市贯彻落实党的二十大精神”系列新闻发布会第六场文旅消费提档升级专场发布。记者了解到，今年以来，玉溪重点打造亲水之旅、研学之旅、红色之旅、乡愁之旅、美食之旅等5条精品旅游线路，将玉溪建设成为国内知名休闲度假旅游目的地。力争2023年接待游客4500万人次左右，同比增长16.5%以上；实现旅游总收入450亿元左右，同比增长18%以上；人均旅游消费突破1000元。
澄江化石地世界自然遗产博物馆通讯员 刘贵能 摄
新——业态多样 消费升级
今年以来，玉溪市坚持“文旅融合是主线、拉动消费是重点”，通过新的消费产品、消费场景、消费业态打造，不断丰富玉溪文旅消费供给。
丰富文旅消费新供给。玉溪市以重大项目为支撑，做好易门铜矿国家工业遗产保护活化利用、通海历史文化名城、江川李家山考古遗址公园等重点项目规划策划。扎实推进聂耳和国歌传习中心、新平欢乐水世界、红塔区新兴州城风貌保护和城市更新改造等重点项目建设。江川区雄关乡乡村旅游酒店、华宁县么波冲特色民宿、峨山锦跃商务酒店等项目“上马”，持续改善全市住宿接待条件。
打造文旅消费新场景。加快推进A级旅游景区创建和提档升级，全市20项旅游资源列入年度A级景区创建计划。江川花漫光山被认定为3A级旅游景区，全市A级旅游景区数量达40个。指导通海县秀山历史文化公园等7个4A级景区和易门花果山欢乐谷等21个3A景区逐步实施景区节点区域改造提升、道路修缮、公共服务设施建设等内容。
培育文旅消费新业态。以推进易门铜矿国家工业遗产保护活化利用等为重点，推进“工业+旅游”；打造非遗剧目《花腰竹女》，推进峨山县“中老铁路非遗展示中心”策划，培育“非遗+旅游”；通过盘活利用各级文保单位、博物馆和文化场馆，深化“文物+旅游”；配合体育部门举办环抚仙湖自行车赛、帆船赛等体育赛事，推进“体育+旅游”；持续“一县一节庆”活动打造，推进“演艺+旅游”；持续推进澄江小湾村、幸福马坊村、新平戛洒等民宿集群建设，打造“民宿+旅游”。
嘎洒镇泼水盛况。通讯员 张明坤 摄
兴——活动丰富 市场兴旺
玉溪市围绕假日经济、周末经济，做好旅游经济“文章”，带动假日文化旅游消费提升。持续推进红塔区“聂耳音乐节”、华宁“柑橘节”、易门“野生菌交易会”、峨山“彝族火把节”、元江“金芒果节”等“一县一节庆”活动开展。今年1至6月，全市累计接待游客2136.66万人次，同比增长16.93%，恢复到2019年同期的121.15%；实现旅游总收入215.87亿元，同比增长20.20%，恢复到2019年同期的125.92%。
玉溪市成功举办旅游商品采供洽谈会、“休闲玉溪纯净之地”玉溪市2023文旅宣传推介会，策划快手达人直播打卡、“有一种叫云南的生活”“玉溪风物”“节庆玉溪”等16个特色宣传专题，拍摄《纯净玉溪》《时光玉溪》《原来你在这里》3组新版文旅形象宣传系列片，组织赴外开展宣传推广。
玉溪市持续推进国家、省、市各级扶持纾困和奖补政策落实，帮助企业享实惠、得支持。澄江小湾村成功入选全省申报“2023世界旅游联盟——旅游助力乡村振兴案例”推荐名单；推出5条乡村旅游精品路线，“山水玉溪·休闲康养”之旅精品线路和“火红凤凰花风情花腰傣赏花民俗”之旅精品线路成功入选文化和旅游部推出旅游精品线路。以智慧服务平台建设为抓手，搭建“玉溪旅游一卡通”智慧服务平台，策划推出玉溪特色旅游产品包。
省运之夜。通讯员 普文贵 摄
融——赛事精彩 打造精品
玉溪是云南省唯一的国家体育产业联系点城市，也是唯一涌现奥星、亚星、国星“三星”人才的州市。近年来，玉溪围绕云南打响“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”品牌，重点培育“体育+旅游”“体育+康养”“体育+文化”等融合发展业态，打造了一批质量高、有特色、效益好的高原特色体育产业精品项目。
体育产业体系建设逐渐完善。玉溪市委、市政府高度重视体育产业发展，将体育产业纳入全市经济和社会发展总体规划。各县（市、区）充分利用本地丰富各异的地域资源，打造各具特色的体育产业形态，形成了“一极一心一圈两带多基地”的产业空间结构体系。
体育旅游基础设施不断改善。玉溪市已建成云南玉溪高原体育运动中心、高原足球训练基地、星云湖高原水上运动中心、澄江帆船运动基地等，为户外运动和健身休闲产业发展夯实基础。目前，玉溪市城市社区15分钟健身圈覆盖率达到98.33%，全市人均体育场地面积达2.49平方米。
体育旅游产品供给日益丰富。全市目前已形成水、陆、空三大类户外体育旅游业态，以登山、徒步、自行车、帆船、龙舟、滑翔伞等为代表的一大批户外健身康体休闲运动项目蓬勃发展，为本地市民和游客提供了丰富多样的体育旅游和健身康体运动选择。
万达广场人气旺。通讯员 李冉 摄
增——促进消费 稳中有进
消费是拉动经济增长最主要、最稳定、最持久的动力。近年来，玉溪市把恢复和扩大消费摆在优先位置，着力增强消费对经济增长基础性作用，全市商务经济稳中有进。
玉溪市委、市政府高度重视商贸领域高质量发展，由市级财政连续3年每年安排3000万元，支持恢复消费、商圈建设、内外贸主体培育、扩大对外贸易等。目前，临岸三千城商圈商户签约率超过80%，部分商户已开业运营，将于年内全面开业。加强特色街区运营和业态提升，大营街幸福小镇外围已全面开业。组织青花街、嘎洒花街申报省级示范步行街，丰富夜间消费场景。
全市持续组织开展各类消费促进活动，依托春节、“五一”等传统节日和打造“520”“618”等消费节庆，组织大型商贸企业开展年货节、打折让利、满减抵扣、“置家补贴套购返”等系列促消费活动，红塔区发放400万元“悦·购红塔消费券”“红塔米线消费券”“商圈专场消费券”,促进消费市场回暖，拉动消费4583.4万元；发挥大宗商品带动作用，拉动消费近1.1亿元。
云南网记者 浦美玲
